El Show de Kendrick Lamar y Anuncios de 30 Segundos que Alcanzan los 8 MDD en el Super Bowl LIX

El artista de hip hop más popular del momento, el rapero Kendrick Lamar, será protagonista del Super Bowl LIX con su espectáculo del medio tiempo, en un partido para el que Fox está vendiendo sus espacios publicitarios a 8 millones de dólares por 30 segundos.

En su faceta deportiva, el Super Bowl enfrentará este 9 de febrero a los Kansas City Chiefs y a los Philadelphia Eagles en el Caesars Superdome de Nueva Orleans (Luisiana).

Pero el impacto del Super Bowl, que es el evento deportivo más importante de Estados Unidos y uno de los más grandes del mundo, radica sobre todo en su relevancia cultural y económica.

El espectáculo del medio tiempo o 'haltime show' se ha convertido en una plataforma gigante para los artistas invitados y la expectación que genera está casi al mismo nivel que el propio partido.

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La rivalidad entre  Kendrick Lamar y Drake

Poco se sabe a 8 días de la gran final del fútbol americano sobre cómo será el espectáculo que tiene preparado Kendrick Lamar, aunque todo el mundo espera que la pieza central sea 'Not Like Us', una canción convertida en himno que dispara con bala contra su otrora amigo Drake.

Fue posiblemente el éxito de 'Not Like Us' -con más de 1000 millones de reproducciones en Spotify- lo que hizo que Jay-Z, por medio de su empresa Roc Nation, que produce el espectáculo, eligiese al rapero angelino para tomar el relevo de Usher en la edición pasada o Rihanna hace dos.

Drake presentó hace unos días una demanda contra Universal Music Group -el sello de ambos artistas- por poner en riesgo su vida y reputación al lanzar y promover la canción, que asegura es difamatoria. Pero es poco probable que eso impida a Lamar llevarla al 'haltime show'.

La rivalidad con Drake lo ha hecho más grande; no hay nadie que pueda sentarse aquí y discutir eso", dijo a Forbes el productor Antwan 'Amadeus' Thompson Sr. "Pero (el Súper Bowl) va a catapultar su carrera a otro nivel", añadió.

El espectáculo del medio tiempo dura entre 12 y 14 minutos y se espera que Lamar también cante temas de su nuevo álbum GMX como 'squabble up' y 'tv off' o clásicos como 'HUMBLE' o 'DNA'.

Además, la cantante SZA también actuará en el 'halftime show' como invitada de Lamar, con el que comparte canciones como 'luther', 'gloria' o '30 for 30'.

Algunos rumores -probablemente infundados- apuntan a que Taylor Swift podría dar la sorpresa como segunda invitada del rapero angelino, pues estará en el estadio animando a su novio, Travis Kelce, de los Chiefs, y comparte el tema 'Bad Blood' con Lamar.

Anuncios de 8 millones de dólares

Con la proliferación de las plataformas de 'streaming', cada vez hay menos productos que reúnan a tantos espectadores ante la pantalla como un 'Super Bowl': 123.7 millones el año pasado, o 115 el anterior.

Por ello, sus espacios publicitarios están entre los más cotizados del mercado.

Fox, a cargo de la retransmisión, anunció en noviembre que había vendido ya todos esos espacios, pero algunos anunciantes se retiraron a última hora, como la aseguradora State Farm, impactada por los incendios en California. Eso ha permitido a Fox colocar los últimos espacios de 30 segundos a pocos días del partido a una cifra récord de 8 millones entre sus clientes en lista de espera.

"Estamos en un momento en el que un evento deportivo en directo, donde personas y familias se reúnen para verlo, es mucho más codiciado. Hay una escalada en los precios y el interés en la demanda de deportes en directo, pero no hemos llegado a su punto máximo. Aún tenemos margen para el crecimiento", dijo Mark Evans, vicepresidente ejecutivo de ventas publicitarias de Fox Sports.

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Con información de N+ y EFE

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